Բրիտանական Joie ապրանքանիշը հանդես է գալիս մանկական արտադրանքի որակի, նորարարության, հուսալիության և անվտանգության մասին: Ապրանքանիշի անվանումը համահունչ է անգլերեն «joy» բառին, որը նշանակում է ուրախություն:
Ապրանքանիշի արտադրանքը ներառում է մեքենայի նստատեղեր, մանկասայլակներ, աթոռներ, ճոճվող համակարգեր և օրորոցներ:

Joie-ի նպատակն է համարվում սպառողներին «խելացի գնումներ» կատարելու և մատչելի գնով որակյալ ապրանք ստանալու հնարավորության ընձեռնումը։ Դրա համար Joie ապրանքանիշը համաշխարհային ճանաչում է ձեռք բերել: